A popular rede social TikTok anunciou, na última quinta-feira (04/01/2024), uma nova e empolgante parceria com a Peloton, uma empresa norte-americana reconhecida por seus equipamentos de ginástica e aulas virtuais. Esse projeto promete trazer aos usuários conteúdos exclusivos, incluindo aulas de exercícios, dicas fitness e até mesmo colaborações com celebridades e instrutores de renome no setor.
Com essa iniciativa, o TikTok lança o hub #TikTokFitness, onde a Peloton vai oferecer uma seção dedicada a conteúdos personalizados. Os usuários da rede social terão acesso a uma ampla gama de opções, que incluem tanto aulas ao vivo quanto vídeos mais curtos focados em condicionamento físico. Entre as novidades, os frequentadores desse espaço digital poderão conferir colaborações com influenciadores e personalidades do fitness, além de receber orientações de instrutores altamente qualificados.
De acordo com Oli Snoddy, vice-presidente de marketing de consumo da Peloton, “reconhecemos coletivamente que a forma como as pessoas se envolvem com o condicionamento físico está em constante mudança”. Snoddy enfatiza que o TikTok busca ampliar o acesso a conteúdos de saúde e bem-estar “para novos públicos e de maneiras completamente novas”.
Essa colaboração marca um movimento estratégico para a Peloton, que passa a produzir conteúdos fora de suas plataformas tradicionais. Anteriormente, a empresa sempre manteve seus vídeos e aulas em seus próprios canais. Agora, ela se abre a novos públicos por meio do TikTok, uma rede social que cresceu significativamente durante a pandemia, assim como a própria Peloton.
Em 2020, no auge do isolamento social, o valor das ações da Peloton disparou, atingindo um recorde de mais de US$160 por ação. No entanto, após a reabertura das academias, as ações da empresa enfrentaram uma grande queda, caindo para menos de US$5. Esse movimento no mercado sinalizou a necessidade de uma nova estratégia para a Peloton, que viu em parcerias como esta uma oportunidade de expansão e renovação. Após o anúncio da parceria, as ações da empresa subiram cerca de 9%, mostrando a confiança dos investidores nesse novo direcionamento.
A Peloton conquistou uma posição de destaque durante a pandemia, quando muitos consumidores buscaram alternativas para manter a rotina de exercícios em casa. Com suas elegantes bicicletas ergométricas e esteiras, aliadas a aulas ao vivo e interativas, a empresa proporcionou uma experiência de treino quase presencial e de alta qualidade. Mas, com a retomada das atividades presenciais e a reabertura das academias, a empresa teve que enfrentar novos desafios (Veja aqui também algumas dicas de Como Melhorar o Shape em Poucos Dias).
Segundo a professora associada e especialista em mídia social da Syracuse University, Jennifer Grygiel, sempre houve uma “interconexão” entre a Peloton e o TikTok. “Você está preso em casa, e o que é melhor em casa do que uma bicicleta ergométrica ou uma nova plataforma de mídia social para fazer movimentos de dança participativos?”, comenta Grygiel. Essa sinergia entre as duas plataformas tornou essa parceria algo quase natural.
Em janeiro de 2023, a Peloton enfrentou uma grande penalidade financeira ao concordar em pagar US$19 milhões em uma multa aplicada pela Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos Estados Unidos (Consumer Product Safety Commission – CPSC), conforme informações da agência. A penalidade foi uma das maiores da história da CPSC, resultante de questões de segurança relacionadas aos equipamentos da Peloton.
Com o objetivo de superar os desafios, a Peloton anunciou, em maio de 2023, um “novo capítulo” para a marca. Esse reposicionamento incluiu uma identidade mais inclusiva, focada em uma variedade mais ampla de opções fitness e em aulas acessíveis a diferentes públicos. A marca passou a oferecer associações escalonadas e até mesmo opções gratuitas, além de direcionar seu foco para além do ciclismo.
O CEO da Peloton, Barry McCarthy, que assumiu o cargo em fevereiro de 2022 após trabalhar como CFO da Netflix, tem liderado essa transformação estratégica. Em um memorando à equipe, ele enfatizou a importância de frear a queda de receitas e retomar o crescimento. “Temos que fazer com que nossas receitas parem de diminuir e comecem a crescer novamente”, escreveu McCarthy. “Dinheiro é oxigênio. Oxigênio é vida.”
Para reverter a situação, McCarthy implementou várias mudanças, como o desenvolvimento de um serviço de aluguel de bicicletas e parcerias com grandes marcas e organizações, incluindo NBA, WNBA, Lululemon, e até o Liverpool Football Club. Essas ações refletem o compromisso da Peloton em adaptar-se ao mercado e reconquistar sua posição de destaque.
Com a chegada do #TikTokFitness, a Peloton tem a chance de se aproximar de um público jovem e dinâmico, adepto de conteúdos rápidos e inspiradores. A expectativa é de que a combinação das tecnologias e da experiência de treino da Peloton com a criatividade e o alcance do TikTok resulte em uma experiência envolvente para os usuários, promovendo hábitos saudáveis e acessíveis.
Essa parceria reforça uma tendência crescente de uso das redes sociais para influenciar e engajar novos públicos no universo fitness. Além disso, a criação de conteúdo de fácil acesso e gratuito para os usuários pode atrair aqueles que estão dando os primeiros passos na busca por um estilo de vida ativo, mas ainda hesitam em investir em equipamentos de alto custo.
Para acessar o novo hub #TikTokFitness e acompanhar todos os conteúdos exclusivos da Peloton, basta buscar a hashtag diretamente no TikTok. Essa colaboração, com foco em acessibilidade e variedade, promete motivar pessoas ao redor do mundo, reforçando a importância de se manter ativo de forma prática e divertida.
Para saber mais sobre a Peloton e o histórico da empresa, confira a página oficial aqui. E para entender melhor o impacto dos treinos em casa e o sucesso do TikTok, acesse o estudo da Journal of Physical Fitness.